據了解,國外移動醫療APP的盈利來源主要有保險、醫院、醫生、藥店、患者等付費對象。ZocDoc是美國一家在線醫生預約網站,主要根據地理位置、保險狀態及醫生專業為患者推薦和預約醫生。ZocDoc采取對患者免費、向醫生收費的商業模式。每個月醫生需要支付250美元使用這個平臺,按照ZocDoc公布的醫生數量,其年收入應該在千萬美元以上。
而WellDoc是一家專注于慢性病管理的移動技術公司,其主打產品是糖尿病管理平臺,患者可以用手機方便地記錄和存儲血糖數據,該公司主要向保險公司收費。
中國的醫療體制改革還不能和美國成熟的商業模式相比,國內現狀是以公立醫院為主,商業醫療保險業不發達,因此移動醫療在探索商業化的過程中將面臨不少挑戰。
據了解,春雨掌上醫生的盈利模式也在探索中,他們采取在線服務付費,但付費用戶比例僅5%左右,且全部交給醫生。而免費問答的部分也是要向醫生支付報酬,這方面一直在倒貼錢。其余的收益則來自一些尋求目標客戶的企業,比如母嬰用品。
快速問醫生維持APP運營的現金流則來自公司一直在經營的有問必答網。5U家庭醫生提供的是用戶購買家庭醫生服務,該應用采取的是作為中介平臺收取一定比例的費用。而掌上藥店的收費方式主要是向上游收費,而不是向用戶收費,如給一些醫療服務方或者藥品零售方提供客戶,從中獲取分成。
由此可見,移動醫療商業模式仍在艱難地探索中。
艾媒一名分析師表示,鑒于中國醫療資源不足、公立醫院信息系統開放度低、移動醫療用戶數量少且活躍度低等情況,移動醫療的春天還未到來,其發展面臨著諸多的實際困難。
目前,APP創業者的運作要點主要體現在用戶積累及活躍度、持續營收等方面,其關鍵點在于數據的采集與利用,而移動醫療主要為廣告、增值服務、在線問診等盈利模式,大多數公司側重于夯實用戶基礎,然后嘗試變現。