內(nèi)外夾擊

“數(shù)碼相機(jī)的下滑需求是根本原因，從客戶角度來看，智能手機(jī)、iPad等跨界產(chǎn)品在用戶中的普及率越來越高，減少了用戶對傳統(tǒng)相機(jī)的需求。卡片機(jī)的功能現(xiàn)在智能手機(jī)都基本能夠滿足了，所以需求的源頭已經(jīng)減少了很多。需求之后，考慮消費(fèi)者如何更快更方便地買到相機(jī)——也就是渠道角度。目前大部分產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)營銷，可以使產(chǎn)品快速推向市場、輻射到用戶群中，而相機(jī)對于渠道的變化沒有很好的把握、心理準(zhǔn)備沒有做好。”正略咨詢合伙人李騫對記者說。

曾有研究表明，目前僅有8%的用戶使用傳統(tǒng)膠片相機(jī)，40%的用戶使用數(shù)碼相機(jī)，而超過45%的用戶使用智能手機(jī)作為主要拍攝設(shè)備。此外，由于智能手機(jī)攝像頭分辨率的提高以及軟件技術(shù)的應(yīng)用，人們已經(jīng)很難區(qū)別數(shù)碼相機(jī)與智能手機(jī)所拍出照片的質(zhì)量區(qū)別。

業(yè)內(nèi)人士指出，相機(jī)市場下滑最嚴(yán)重的是卡片機(jī)市場，對于喜歡輕裝上陣的現(xiàn)代人來說，同時(shí)攜帶相機(jī)和手機(jī)就意味著負(fù)擔(dān)，這個(gè)時(shí)候卡片機(jī)就會(huì)被生活必需品手機(jī)所取代。

“包括佳能、尼康、三星等電子巨頭的傳統(tǒng)卡片機(jī)業(yè)務(wù)在全球均處于收縮狀態(tài)。”李騫分析稱，全球相機(jī)生產(chǎn)的大企業(yè)里，三星在中國最大的相機(jī)制造中心在天津，以天津?yàn)榇淼闹圃熘行膹娜ツ昵澳觊_始逐步減少銷量，已經(jīng)被其他事業(yè)部合并了。由于產(chǎn)品成本比較高，這種合并已經(jīng)顯得有些無奈，所以銷量一降再降。長遠(yuǎn)而言，家庭消費(fèi)類等非專業(yè)相機(jī)被進(jìn)一步替代的趨勢愈發(fā)明顯。相反，專業(yè)類相機(jī)存在較高技術(shù)門檻，利潤率高是相機(jī)細(xì)分化市場中最明顯的優(yōu)勢。

此外，外圍因素也是數(shù)碼相機(jī)下滑的重要原因。

受到日本“3·11”大地震引發(fā)的海嘯影響，大部分元件產(chǎn)自日本的數(shù)碼相機(jī)受到影響，部分相機(jī)工廠停工或限產(chǎn)，導(dǎo)致多個(gè)數(shù)碼相機(jī)新品推遲上市時(shí)間。雪上加霜的是，2011年10月泰國一場百年不遇的洪水影響了消費(fèi)型數(shù)碼相機(jī)，多個(gè)主力品牌的泰國生產(chǎn)線均遭遇不測，損失慘重。直到去年上半年，數(shù)碼相機(jī)供貨來源才逐步恢復(fù)穩(wěn)定。

廠商轉(zhuǎn)型

李騫告訴記者，目前大的相機(jī)品牌廠家有一種轉(zhuǎn)型的趨勢就是逐步退出低端的產(chǎn)品，抓緊高端產(chǎn)品，包括技術(shù)含量高、利潤率高的，找對自己沒有市場沖擊的代工企業(yè)去做。

“微單現(xiàn)在很多廠商都在做，由索尼引領(lǐng)潮流，要知道索尼的微單F3所配鏡頭僅能達(dá)到3倍變焦，作為剛剛起步卻頗為高調(diào)的三星相機(jī)也能夠吸引不少目光。而卡片機(jī)價(jià)格已經(jīng)跌到了白菜價(jià)，一部性能良好、20倍變焦的普通佳能卡片機(jī)只要500多塊，當(dāng)然佳能的幾款高端卡片機(jī)還是有市場大的，可以作為微單的競爭對手，比如SX50和SX240。”一名相機(jī)賣場經(jīng)銷商表示，由于微單的利潤空間還不錯(cuò)，相比去年同期他的利潤其實(shí)是增加了，這也是很多經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)主要考慮的因素。