集中優勢“兵力”攻占移動端
最新數據顯示,2012年底微博用戶達5.02億,日活躍用戶達到4620萬。其中75%的活躍用戶使用移動終端登錄微博。2012年全年,微博相關支出9300萬美元。
2012年,新浪實現凈利潤約3170萬美元,是自2010年對微博進行大規模投資之后首次實現盈利。財報顯示,2012年新浪微博已經砸下1 .6億美元的投資,2011年新浪已支出1.1億-1.2億美元。
盡管新浪并不缺獨立養大微博的現金(截至2012年期末,新浪的現金、現金等價物及短期投資總額為7.136億美元),但外界的競爭卻日趨激烈,而微信在移動端的崛起也帶來新的挑戰。
在財報會議上,曹國偉表示:“當擁有的熱門移動應用數量越多,用戶會將時間分布在不同類型的應用程序中,進而訪問時間的競爭便在所難免。”在移動市場,用戶活躍度的競爭就是移動終端的競爭。新浪已經表示,在2012年的重組之后,微博應用及整體業務都將更加傾向于移動應用。
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新浪微博的六種盈利模式
關聯廣告。社區化的微博將幫助新浪更好地了解用戶,從而幫助廣告主更好地發現目標客戶。
實時搜索。微博或成為獲得實時信息的主要手段,如果能夠實現,無論新浪自己開發搜索引擎,或同領先的第三方搜索引擎提供商合作,都會給新浪帶來收益。
捆綁銷售。目前已有5000家企業在新浪開官方微博,新浪對此完全免費,如捆綁銷售,將幫助新浪提高在線品牌廣告的市場份額。
同新浪其他業務結合,交叉銷售。新浪已經有了不少可以輕松賺到錢,但是缺少流量和用戶的業務,比如傳統門戶,在線視頻,在線網頁游戲平臺和新浪商城等。過去證明,一些業務并不成功,但是現在,如果能夠快捷有效地將這些業務同微博進行交叉銷售,那么這些業務的局面將會逆轉,取得成功。
同第三方網站分享流量。至少有三種可以使新浪微博分享流量的方案:1)第三方網站的官方微博,例如淘寶商城。2)鑒于新浪微博所采用了開發系統,我們預計使用“分享到新浪”的人將會增多,而“點擊返回”的價值將會帶來潛在的盈利機會。3)允許第三方合作伙伴開設購物商城。
同APP開發商和內容提供商收入分成。開放API,可以給新浪平臺帶來成千上萬的第三方應用開發商。記者謝睿