據1月30日消息透露，國美在線新聞發言人彭亮宣布：國美在線一直籌劃的網頁游戲平臺“國美游戲”已完成了最后測試，將于本周上線。自2012年上半年起，國美在線與國內幾家知名游戲廠商開始進行接洽，經過近一年的籌備，游戲頻道測試工作已接近尾聲，目前正準備后續的宣傳以及運營工作。正式的游戲頻道將于2月1日11點正式開放公測，首期將有4款精品游戲正式亮相。

在游戲頻道首批上線的4款游戲中，一款名為《誰主三國》的網頁游戲，國美在線采用了獨家代理的方式，而其他3款則為業內常見的聯運做法。根據協議規定，該款獨代游戲上線后前5個月內，不允許和其它平臺接入。國美在線也由此成為首個采用“獨代+聯運”網游方式的電商。

有分析人士指出，目前已經涉足頁游的幾大電商，主要是采取聯運方式，聯運具有成本低、廣種薄收的優勢特點，但是同質化競爭較為嚴重，缺乏核心競爭力。相比之下，國美在線采用獨代加聯運的方式，如果獨代的游戲獲得成功，可以獲得可觀的回報，并且還能在游戲廠商與運營商之間找到利益平衡點，在降低風險的同時還能找到差異化發展方向。此外，憑借在流量方面的先天優勢，電商紛紛涉足網游，但已經進入網游的幾家電商，并未取得預期中的效果。由于沒有給予游戲平臺足夠的重視與資源投入，再加上運營經驗與專業人才的缺失，僅是為其游戲平臺提供一個流量入口，這種方式非常容易復制，難以取得實質性的突破。

對此，彭亮認為，國美在線已為游戲頻道專門成立游戲事業部，除網游外手游項目也已進入立項階段。游戲事業部不僅在推廣、宣傳等方面可以調動更多資源進行配合，年后即將啟動游戲人才招聘計劃擴大團隊規模，甚至在未來不排除通過其他方式進入游戲研發領域。

與專業的游戲運營商相比，除了流量之外，電商企業并不占優勢，在這樣的背景下，電商游戲平臺該如何突圍呢？“盡管電商涉足網游市場處在一個初級階段，網購群體也未形成習慣到電商平臺玩游戲，要將用戶的網購需求與游戲娛樂需求結合起來，還需要一個過程”，在彭亮看來，現階段電商需要引進具有產品深度和高品質的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優質展示資源，方能真正留住用戶。

據國美在線新聞發言人彭亮彭亮介紹，在對游戲平臺的規劃中，還希望在用戶達到一定規模之后，加強與游戲廠商的研發合作，將游戲與國美在線自身特點充分結合起來，圍繞積分換優惠券、禮品免費贈送、優惠產品等各方面進行植入，為國美在線量身定做適合的游戲。

國美在線CEO韓德鵬表示，“國美在線游戲頻道不會簡單地把流量變現作為第一目的，提升用戶黏性，讓品牌溢價得到彰顯，滿足消費者在生活類服務的不同需求，通過全品類經營推進規模增長才是最終目的?！?/p>

根據易觀數據顯示，2012年中國網頁游戲市場用戶規模環比增長36.4%，達到7500萬人，預計2014年網頁游戲市場用戶將達到1億規模。很有可能成為下一個“掘金之地”的網游市場，不僅吸引了國內一線主流電商平臺的進入，更多有實力的老牌游戲廠商也加入隊列搶奪網游以及手游市場，可以預見的是，未來兩年各大網游運營平臺的競爭將進一步加劇。