活動現場資料圖片
中國日報網環球在線消息：2007年2月7日，由SK電訊、韓亞航空、MTV全球音樂電視臺牽頭的10多家在華外資企業，聯合發起"在華外企向中國人民集體拜年"公益行動，這是中國的在華外企首次自發、集體地向中國人民拜年。從2.9日到3月5日，拜年外企將通過北京、上海、廣州三地的戶外廣告，以及雜志、網絡媒體，向中國人民送出新春祝福。
此次公益行動由中國國際公共關系協會指導，多家外企自行發起，將通過廣告展示和新聞傳播兩種渠道逐步深入。從2007年2月9日到2007年3月5日，拜年外企將通過北京、上海、廣州三地的大牌戶外廣告，以及雜志、網絡媒體，向中國人民送出新春祝福。在春節前后一個月時間內，還將通過電視、電臺、報紙、雜志、網絡等媒體進行全程新聞報道。
會上，中國國際公共關系協會副會長、國家外國專家局原局長馬俊如先生進行了致辭。他認為，此次活動不僅是在華外企展示"全球本地化"進程、履行"企業社會責任"的一次良好契機，也是中國公關業、廣告業、媒體業體現創新，展現成果的一次難得機會。對于中國公關業的國際化接軌，在華外企的本地化融合，均有積極的啟示和探索意義。
發起外企代表亦發表了精彩演講。SK電訊中國區總裁兼CEO劉允表示，中國是世界經濟增長的發動機，中國的通訊產業在中國的信息產業發展中一枝獨秀。作為先進的電信運營商，SK電訊非常愿意在中國信息產業作大作強中作出應有的貢獻。
進行致辭的領導和嘉賓還包括，信息產業部科技委常委、中國電子商務協會理事長宋玲女士、中國產業報協會會長曹恒武、韓亞航空中國地區總部市場營銷部經理王炘、美中經貿投資總商會會長周茳釤鈞、正大集團副總裁楊海浩、美國史賽克(中國)有限公司產品經理Eric Carlson等。
此次行動得到了眾多知名外企的響應，參與企業包括美國聯邦快遞公司、NEC、夏普、正大集團、德國西德銀行、泰國國際航空、霍尼韋爾、美國史賽克(中國)有限公司、德國艾特賽克信息安全公司、Research In Motion、羅德與施瓦茨中國有限公司、泰國圣荷化妝品國際有限公司、韓國濟洲道旅游局等。
此次行動不僅得到了中央電視臺、中國國際廣播電臺、北京電視臺、《北京青年報》、《北京晚報》、新浪網等近百家媒體支持，還獲得了中國廣告協會、中國電子商務協會、中國國際投資促進會、美中經貿投資總商會、中國瑞士商會等中外協會/機構的支持，組織方為九九廣告采購網。
在此次拜年行動中首次亮相的"戶外日報"，是由九九廣告采購網提供的一種新型廣告形式。該形式打破了傳統戶外廣告按季、按年包時投放的慣例，可以最短以天為單位，分為"戶外日報"、"戶外周報"、"戶外月刊"等多種類型。此次拜年行動采取的戶外日報，將在北京、上海、廣州三地120平米左右的大牌戶外上展示向全國人民拜年的信息。
據悉，此次活動將通過充分互動，形成熱烈的"拜年"、"回拜"的節日氛圍。網友可以通過拜年行動的官方網站www.99ad.com，對在華外企的拜年進行回禮，以充分體現中華民族禮尚往來的文化傳統。
分析人士認為，此次拜年行動亦體現出中國經濟地位的提高和外企加快本地化融合的趨勢。
據商務部統計，截至2006年9月底，中國累計批準設立外商資企業58萬家，實際使用外資金額6650億美元。跨國公司更不遺余力地在中國設立研發中心近800家，地區總部近40家，全球500強企業中已有480多家在中國投資設立了企業。外商投資企業已經成為中國經濟的重要組成部分。
而在中國經濟發展過程中，曾幾何時還是"舶來品"的外企，早已融入到了中國文化當中。全球化視野、本地化生存，正成為優秀跨國公司的真實寫照。近期引起廣泛關注的"企業社會責任（Corporate Social Responsibility，CSR）"與"全球本地化"（Glocalization）等話題，正是反映了這種文化融合的大趨勢。
（編輯：王晶 ）
